SEO（検索エンジン最適化）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、自分のWebサイトを検索結果の上のほうに表示させるための工夫のことです。英語の「Search Engine Optimization」の頭文字をとった言葉で、より多くの人にサイトを見てもらうための取り組みを指します。
イメージとしては、SEOはお店を人通りの多い場所に構えるようなものです。どんなに良い商品を並べても、人が通らない裏路地のお店では気づいてもらえません。検索結果の上位は、まさに一等地。SEOはその一等地に自分のサイトを近づけていく作業といえます。しかも実際の土地代とは違い、工夫しだいで費用をかけずに一等地を目指せるのがSEOのおもしろいところです。
検索エンジンは、利用者が入力した言葉に対して「どのページが最もふさわしいか」を独自の基準で判断し、順位をつけて表示します。SEOとは、この判断の仕組みを理解し、自分のサイトが正しく評価されるように整えていく取り組みだといえます。
SEO図解
SEOが重要な理由
多くの人は、検索結果の1ページ目、とくに上のほうに表示されたサイトしか見ない傾向があります。2ページ目以降まで見る人はぐっと少なくなります。そのため、検索で上位に表示されるかどうかは、サイトへのアクセス数に大きく影響します。広告と違って費用をかけずに集客できる点も、SEOが重視される理由の1つです。
SEOの主な施策
SEOにはさまざまな方法があります。代表的な施策を整理すると次のとおりです。
| 施策 | 内容 | 目的 |
|---|---|---|
| キーワード | 検索される言葉を記事に含める | 関連性を高める |
| 良質な記事 | 役立つ内容を分かりやすく書く | 評価を上げる |
| 表示速度 | ページを速く表示させる | 離脱を防ぐ |
| スマホ対応 | スマホで見やすくする | 幅広い閲覧に対応 |
SEOで大切な考え方
SEOでもっとも大切なのは、小手先のテクニックではなく読む人にとって役立つコンテンツを作ることです。検索エンジンは、利用者が本当に求めている情報を上位に表示しようとします。そのため、読者の疑問にしっかり答える質の高い記事を積み重ねることが、結果として上位表示につながります。効果が出るまでには時間がかかりますが、地道な改善を続けることが成功への近道です。
なお、検索順位を上げようとするあまり、同じ言葉を不自然に詰め込んだり、内容の薄いページを大量に作ったりすると、かえって検索エンジンから低い評価を受けてしまいます。ルールを守らない手法は、一時的に効果があってもいずれ通用しなくなります。読者ファーストの姿勢を貫くことが、長い目で見て最も確実なSEOなのです。
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